Аналитики Brand Finance подвели итоги 2020 года и выяснили, как изменилась стоимость самых дорогих в мире пивных брендов. Лидером рейтинга остаётся Corona — хотя стоимость марки за год снизилась на 1,7%, до 8,065 млрд долларов США.
Corona продаётся в 120 странах, и в большинстве из них её продажи остались стабильными. Кроме того, выросло местное производство в нескольких странах, в том числе Китае, Бразилии, Колумбии, Аргентине, Соединённом Королевстве и Бельгии. Снизились продажи бренда в Китае, втором по значимости после Мексики рынке, что было связано со строгим локдауном, действовавшим в стране, а также с названием. Однако в целом, заявляют маркетологи бренда, пандемия не повредила Corona, так как потребители понимают, что между пивом и вирусом нет никакой связи, кроме совпадения названия.
Второе место в рейтинге занимает Heineken, поднявшийся с четвёртой позиции. Стоимость марки выросла на 2,6%, до 6,968 млрд долларов США. На третье место со второго опустился Budweiser: бренд подешевел сразу на 14,4%, до 6,436 млрд долларов. Однако аналитики Brand Finance назвали его сильнейшим брендом в мире — эта оценка основывается на инвестициях в продвижение, известности у потребителей, репутации марки. Рейтинг бренда — 85,2 из 100 (AAA).
На четвёртое место опустился Bud Light, стоимость которого снизилась на 17,4%, до 5,760 млрд долларов. Пятое место занимает мексиканский бренд Victoria — стоимость снизилась на 6,1%, до 4,622 млрд.
Также в топ-десять вошли Kirin (4,443 млрд, +9,8%), Snow (4,137 млрд, +12,9%), Harbin (4,109 млрд, −20,7%), Modelo (3,754 млрд, −6,7%) и Skol (2,704 млрд, −21,1%).
Самый впечатляющий прирост в 2020 году показал Tuborg, стоимость которого выросла на 25,7%, до 968 млн долларов. Аналитики отмечают крепкие позиции марки в Китае, а также в Индии, на долю которой приходится более двух третей продаж.
На 17,4% подорожала марка Myanmar Beer, на 14,2% — Tsingtao, на 8,1% — Carlsberg.
Стоимость российской «Балтики» выросла на +10,2% (бренд занимает 44-е место по стоимости в топ-50 пивных брендов, а также 25-е среди российских брендов).
Больше всех — 58,5% — потерял тайский бренд Chang. На 31,3% подешевел южноафриканский Castle, на 27,6% — китайский Sedrin, на 27,3% — Guinness.
Единственный крафтовый бренд в списке — BrewDog, который занимает 18-е место, опережая такие марки, как Stella Artois, Carlsberg, Tuborg, Amstel.
Комментировать