Темпы продаж импортного пива на россии резко падают — в апреле они снизились более чем на 30% в годовом исчислении, а доля иностранных брендов в категории с начала года сократилась с 6,2% до 3,8%.
«По оценкам NielsenIQ, если за последний год продажи импортного пива росли наивысшими темпами в категории — на 22,4% в натуральном выражении, то в апреле сократились сразу на 30,7% год к году. А темпы продаж локальных марок выросли с 1, 8 до 5,9% соответственно.
В результате, с января доля импортного пива на рынке сократилась с 6,2% до 3,8%, а местного выросла с 65,3% до 67,6%», — пишет «Коммерсант».
Среди причин резкого падения продаж импортного пива называют «логистические сложности и геополитический кризис».
Руководитель группы по работе с алкогольными и табачными клиентами NielsenIQ Павел Фунтиков сообщает, что снижение продаж импортного пива также привело к сокращению доли премиального сегмента, где в основном присутствовали иностранные марки. По данным NielsenIQ, в апреле продажи высокого ценового сегмента сократились на 4,4% год к году, а доля премиума снизилась до 12,9% против 14,6% в январе. Продажи пива низкого ценового сегмента в апреле росли сразу на 6,9% год к году, а среднего — на 4,4%.
Председатель совета Союза российских пивоваров Даниил Бриман говорит, что Бельгия, Нидерланды и Великобритания уже прекратили поставки пива на россию, а Чехия и Германия не смогут заместить выпавшие сорта.
И. о. президента AB InBev Efes (бренды Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка», «Сибирская корона», «Клинское» и др.) Ораз Дурдыев подтверждает снижение доли импортного сегмента из-за разрыва логистических цепочек и ограничений, связанных с поставкой в РФ. По его словам, этот объем частично может быть замещен за счет локализации иностранных брендов при условии сохранения их качественных и вкусовых характеристик.
В AB InBev Efes прогнозируют усиления тренда на локализацию разлива импортных брендов в РФ. Но Даниил Бриман отмечает, что переход на разлив по лицензии обычно негативно воспринимается потребителями и ведет к снижению доли марки на рынке.
Напоминаем, что в марте пивоваренные компании Carlsberg Group и Heineken сообщили о прекращении работы на россии.
О прекращении производства и поставок на россию также объявили производители чешского пива Plzensky Prazdroj (бренды Velkopopovický Kozel, Pilsner Urquell и Gambrinus), Budejovicky Budvar (Budweiser Budvar), Staropramen и Bernard.
Комментировать