MillerCoors объявила, что готова вносить арендную плату за 13 человек, если они будут пить пиво Keystone Light. Таким образом компания стремится привлечь молодых людей, достигших 21 года, к своему бренду Keystone.
— Наше исследование показывает, что если потребители в возрасте от 21 года выбирают своим основным алкогольным напитком пиво, они с большей вероятностью останутся ему верны на протяжении всей жизни, — говорит Пер Эрик Вольф, менеджер по экономическим брендам MillerCoors.
MillerCoors также в курсе, что большинство 21-летних испытывают финансовые трудности:
— Эти потребители жаждут финансовой стабильности, и мы знаем из нашего исследования, что расходы на жилье создают дополнительную нагрузку, съедая большую часть их дохода. С нашей бесплатной программой аренды мы надеемся облегчить часть бремени, чтобы позволить им наслаждаться прелестями жизни вроде холодного пива и вечеринок с друзьями, — продолжает Вольф.
Поэтому бренд и решил устроить эту «арендную» лотерею. Любой житель США, достигший 21 года может зарегистрироваться для участия в лотерее, введя свои данные и кодовое слово, например, CHEERS. Тринадцать обладателей главных призов получат по 12 000 долларов, что, как сообщает MillerCoors, соразмерно годовой арендной плате.
Также будет вручено более 150 поощрительных призов — «наборов для перехода ко взрослой жизни», как называет их MillerCoors. Это брендированные надувные кресла, шторки для душа, гавайские рубашки и подсвечники, где место свечей занимают банки Keystone Light.
Комментировать