Heineken использует 100% возобновляемых источников энергии в своем производственном процессе и стремится к 2030 году использовать возобновляемые источники энергии до 50% в барах и ресторанах-партнерах в 19 бразильских столицах. Это большой шаг вперед для планеты. Энергетические инициативы компании для партнеров продвигаются в рамках внешней кампании, созданной Le Pub Brasil, с билбордом, который охлаждает пиво с помощью солнечной энергии.
Кампания совпала с началом крупнейшего в мире музыкально-развлекательного фестиваля Rock in Rio, который прошел в Рио-де-Жанейро в начале сентября. Heineken и Le Pub Brasil установили солнечные панели на билборде возле Brewteco, известного бара в Рио, чтобы привлечь внимание к использованию возобновляемых источников энергии. Проект также направлен на освещение программы Heineken Green Energy, которая направлена на облегчение доступа к зеленой энергии для потребителей по всей стране.
Текст на билборде гласит: “Этот билборд охлаждает ваш Heineken. Cheers.”.
“Мы хотим воспользоваться всеми мероприятиями, происходящими в Рио-де-Жанейро в дни фестиваля, чтобы привлечь внимание к нашей программе Heineken Green Energy. Солнечные батареи, охлаждающие пиво, инновационным образом создают связь с аудиторией, приглашая людей начать важный диалог совершенно по-новому”, – пояснил Эдуардо Пикарелли, директор бизнес-подразделения бренда Heineken в Бразилии.
“Le Pub тесно сотрудничает с Heineken, чтобы бросать вызов и создавать инновации во всех формах коммуникации. От новых продуктов до новых способов проникнуть в жизнь людей, не прерывая их. Превращение солнечных панелей на билборды для информирования своей программы экологически чистой энергии – еще один пример того, как мы внедряем инновации с брендом во всех направлениях. Heineken как ведущий бренд постоянно смотрит в будущее и пытается достучаться до людей неожиданными путями. Это часть ДНК бренда”, – добавил Фелипе Кюри, главный креативный директор Le Pub Brasil.
Облегчая доступ к возобновляемым источникам энергии, бренд побуждает потребителей переосмыслить способы потребления, в частности потребление энергии в своем доме.
Комментировать