После первого квартала 2020 года «Балтика» изменила свою бизнес-стратегию, что помогло ей во время пандемии коронавируса увеличить продажи на 9% по сравнению с 2019 годом.
Так, во втором квартале 2020 года не занятые на производстве и в продажах сотрудники были переведены на удаленную работу, был ограничен экспорт продукции и ее продажа в сегменте HoReCa. Третий квартал был успешным из-за теплого лета и ослабления ограничений, а в четвертом квартале компании вновь пришлось адаптироваться к изменившейся обстановке, но сокращение сегмента HoReCa на России на 36% в целом не повлиял на «Балтику» из-за небольшой доли сегмента в объемах продаж.
Компания также наращивала продажи в каналах традиционной и современной торговли (+9,8%) и пивных бутиках (+41%). Самыми продаваемыми брендами стали «Балтика» (+6%), Tuborg (+14%) и Kronenbourg Blanc (+34%), а также фруктовые сорта Seth&Riley’s Garage (+14%) и Somersby, объем продаж которого вырос по сравнению с 2019 годом в 2,5 раза или на 150% благодаря ребрендингу упаковки, появлению нового, ежевичного, вкуса и коммуникационной кампании. Выросли продажи и безалкогольных напитков на 26%: энергетик Flash Up — на 28% и «Балтика 0» — на 19,5%. Учитывая спрос на этот сегмент продукции в интернете, компания заключила контракты с онлайн-площадками «Утконос», «Самокат», Ozon и «Яндекс Маркет».
Комментировать