AB InBev на четверть сократил число спонсорских сделок в спортивных, музыкальных и других развлекательных проектах. Ранее у компании было около 400 подобных контрактов, сейчас осталось 280-300.
Ник Келли, отвечающий в AB InBev за партнерство, развитие пивной культуры и поддержку сообщества, отметил, что цель сокращения — избавление от избыточного количества проектов. Отказывались от проектов по принципу того, для каких мероприятий эксклюзивное спонсорство жизненно важно, а без каких можно обойтись. Также для концерна важно продвигать любой из своих брендов в рамках одного проекта.
Крупнейший пивоваренный концерн заказал у компании Navigate специальное исследование, в ходе которого выяснилось, что AB InBev является партнером всех крупных спортивных лиг и Национальной студенческой спортивной ассоциации (NCAA). Ник Келли отмечает, что процесс пересмотра займет полтора года.
Ранее стало известно, что AB InBev отказался от проведения запланированного на 2020 год глобального медиатендера.
Комментировать