Крупнейший в мире производитель пива Anheuser-Busch InBev собирается провести в 2020 году глобальный медиатендер, чтобы консолидировать свой медиабюджет в 1 млрд долларов и сформировать медиаструктуру и список агентств. Производитель планирует зайти на более чем 50 рынков.
AB InBev ждет от претендентов на контракт предложений с лучшими на рынке ресурсами, маркетинговых технологий высочайшего класса, устойчивой рыночной стоимости, а также производственной и стратегической эффективности. При этом, как сообщают источники, претендентам придется участвовать в торгах на понижение цены и сильно демпинговать, из-за чего крупнейшие медиа могут объединиться или вовсе отказаться от участия в тендере. Контракты будут заключены в сентября 2020 года, чтобы структура заработала в 2021 году.
При этом AB InBev хочет увеличить со 120 до 150 дней сроки постоплаты и, несмотря на тенденции digital и cord-cutting (отказ от ТВ), направить 70% на традиционную, преимущественно ТВ-рекламу.
Комментировать