Темпи продажу імпортного пива на росії різко падають – у квітні вони знизилися більш ніж на 30% у річному обчисленні, а частка іноземних брендів у категорії з початку року скоротилася з 6,2% до 3,8%.
«За оцінками NielsenIQ, якщо за останній рік продаж імпортного пива зростав найвищими темпами в категорії — на 22,4% у натуральному вираженні, то у квітні скоротився відразу на 30,7% рік до року. А темпи продажів локальних марок зросли з 1,8 до 5,9% відповідно.
В результаті з січня частка імпортного пива на ринку скоротилася з 6,2% до 3,8%, а місцевого зросла з 65,3% до 67,6%», — пише «Комерсант» .
Серед причин різкого падіння продажів імпортного пива називають «логістичні складнощі та геополітичну кризу».
Керівник групи з роботи з алкогольними та тютюновими клієнтами NielsenIQ Павло Фунтіков повідомляє, що зниження продажів імпортного пива також призвело до скорочення частки преміального сегменту, де в основному були іноземні марки. За даними NielsenIQ, у квітні продажі високого цінового сегмента скоротилися на 4,4% рік до року, а частка преміуму знизилася до 12,9% проти 14,6% у січні. Продаж пива низького цінового сегменту у квітні зростав відразу на 6,9% рік до року, а середній — на 4,4%.
Голова ради Союзу російських пивоварів Данило Бріман каже, що Бельгія, Нідерланди та Великобританія вже припинили постачання пива до росії, а Чехія та Німеччина не зможуть замістити сорти, що випали.
В. о. президента AB InBev Efes (бренди Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Старий мірошник з барила», «Сибірська корона», «Клинське» та ін.) Ораз Дурдиєв підтверджує зниження частки імпортного сегмента через розрив логістичних ланцюжків та обмежень, пов’язаних з постачанням на росію. За його словами, цей обсяг частково може бути заміщений за рахунок локалізації іноземних брендів за умови збереження їх якісних та смакових характеристик.
В AB InBev Efes прогнозують посилення тренду на локалізацію розливу імпортних брендів на росії. Але Данило Бріман зазначає, що перехід на розлив за ліцензією зазвичай негативно сприймається споживачами та веде до зниження частки марки на ринку.
Нагадуємо, що у березні пивоварні компанії Carlsberg Group та Heineken повідомили про припинення роботи на росії.
Про припинення виробництва та постачання на росії також оголосили виробники чеського пива Plzensky Prazdroj (бренди Velkopopovický Kozel, Pilsner Urquell та Gambrinus), Budejovicky Budvar (Budweiser Budvar), Staropramen та Bernard.
Коментувати