Зумери та міленіали п’ють менше алкоголю, ніж старші покоління. Згідно з звітом Heineken за 2022 рік, 46% представників покоління зумерів і міленіалів загалом п’ють менше за алкоголь, а 26% хотіли б бачити ширший вибір легкого пива.
Для бренду Desperados, що належить Heineken, це виклик, оскільки цільова аудиторія — молоді люди. Його нова глобальна кампанія рекламує бренд як нетрадиційний напій, спонукаючи споживачів пробувати щось нове та експериментувати.
Ролик Go Desperados, створений амстердамським агентством We Are Pi, починається з того, що домашня вечірка в самому розпалі. З’являється роздратована сусідка, щоб перервати веселощі, але вона швидко змінює свою думку та приєднується до учасників вечірки.
За непоказними дверима будинку ховається фантастичний, вільний духом світ. Сусідка зустрічає безліч дивних персонажів: від лицаря до супергероїв та портрета, який оживає та роздає пиво Desperados зі смаком текіли. Класична пісня Едіт Піаф “Non, je ne regrette rien” грає на задньому плані, поки жінка розслаблюється і повністю занурюється в атмосферу вечірки.
Рекламне оголошення закінчується слоганом “Налийте трохи незвичайного у своє звичайне”, спонукаючи споживачів вирватися як зі свого звичного вибору напоїв, так і з рутини.
Цільова аудиторія Desperados — це «молоді дорослі городяни» у віці від 20 до 44 років та «люди, які хочуть повеселитися та спробувати щось нове», — сказав Рутгер ван дер Стеген, менеджер із глобального маркетингу бренду.
“У міру того, як компанія розширюється по всьому світу, одним з її головних завдань є не відставати від мінливих переваг і поведінки своєї аудиторії, яка шукає ширший вибір напоїв, включаючи слабоалкогольні та безалкогольні напої”, – підкреслив Рутгер ван дер Стеген. Метою кампанії є підвищення поінформованості про Desperados як бренд, який «експериментує та хоче, щоб його споживачі також відчували свободу творчості», – додав він.
Минулого року компанія Heineken випустила безалкогольний варіант Desperados Virgin 0,0%.
Коментувати