До 2026 року пивний ринок перевищить допандемічний рівень

2021 року світовий ринок пива практично відновився після пандемії. Аналітична компанія IWSR Drinks Market Analysis Limited очікує, що світовий ринок пива повернеться до допандемічного рівня продажів та виробництва протягом наступних двох років і зросте на 3% до 2026 року.

Під час пандемії вино та міцні спиртні напої постраждали від кризи менше, ніж пиво. На багатьох ринках вина зміцнили своє становище як ідеальний варіант для домашнього вжитку, а попит на готові до споживання та міцні напої виріс через зміну споживчих звичок. За даними IWSR, попит на пиво також поступово відновлюється, хоча багато пивоварів, крім основних пивних брендів, починають інвестувати і в розвиток інших категорій.

Експерти IWSR упевнені, що в Центральній та Південній Америці споживання пива вже перевищило рівень 2019 року — цьому сприяла зростаюча конкуренція серед виробників та сприятлива демографічна ситуація. До 2026 року продаж пива в цих регіонах зросте ще на 15%.

В Африці підтримувати попит на пиво допомагають молоді споживачі, а ось в Азії темпи зростання стримуються затишшям на китайському та японському алкогольних ринках. При цьому аналітики заявляють, що обсяги виробництва в регіоні також зростуть на 22% протягом наступних п’яти років завдяки стабілізації ситуації на Філіппінах, Камбоджі, Лаосі, Індонезії та Індії.

Споживачі у більшості країн вважають за краще переходити на преміум-категорії, тим самим підтримуючи тенденцію «менше, але краще». На західних ринках процвітає пропозиція безалкогольного пива: у 2021 році AB InBev представила Stella Artois 0.0 у США та Corona Sunbrew 0.0 – перше безалкогольне пиво з вітаміном D – у Канаді, а Heineken 0,0 тепер доступний більш ніж на 100 ринках. Це підтверджується і цифрами: минулого року світові обсяги продажу безалкогольного пива зросли на 14%. До 2026 року вони зростуть ще на 50%.

Незважаючи на оптимістичні прогнози, броварні поступово відходять від винятково пивних портфелів. Так, Molson Coors тепер є «компанією з виробництва напоїв», а не просто «пивоварною компанією», а AB InBev продовжує інвестувати у напрямок Beyond Beer, який приніс їй 425 млн. доларів у другому кварталі 2022 року. Аналітики пояснюють, що це зрушення слід розглядати не як загрозу для пивного сектора, а як перехід на стратегічне бізнес-планування. IWSR вважає, що частка пива на ринку алкогольних напоїв (74%) до 2026 скоротиться, але зовсім незначно.