Компанія Brand Finance опублікувала топ-50 найдорожчих пивних брендів світу. За даними експертів, в 2022 році вартість провідних пивних брендів зросла в середньому на 7% порівняно з рівнем минулого року.
Насамперед Brand Finance оцінювала перспективи зростання компанії та брала за основу не виручку, а «чисту економічну вигоду, яку власник бренду отримує на відкритому ринку».
Вартість бренду Corona за останній рік зросла на 21%, хоча 2021 року він зіткнувся з різким падінням попиту. За оцінкою аналітиків, це сталося через те, що споживачі пов’язували назву популярного пива з коронавірусом.
Бренд Heineken, як і раніше, займає друге місце. Розрив між двома провідними брендами швидко скорочується, оскільки відданість Heineken ідеям та принципам сталого розвитку позитивно позначається на репутації компанії. Третє місце знову відвели бренду Budweiser із оцінкою в 5,6 млрд доларів.
Найшвидшим по росту брендом у рейтингу став Desperados, який зміцнив свою вартість на 57%, до 564 млн доларів США.
Новим і найперспективнішим учасником рейтингу став Kronenbourg (вартість бренду зросла на 40%, до 601 млн доларів США) — один із пивних брендів, що найшвидше зростають у світі. Компанії вдалося підвищити популярність продуктів завдяки введенню в асортимент веганських та безалкогольних напоїв.
Десятка найсильніших пивних брендів у світі виглядає так:
- Corona (7 млрд доларів)
- Heineken (6,9 млрд доларів)
- Budweiser (5,6 млрд доларів)
- Bud Light (4,5 млрд доларів)
- Modelo (3,9 млрд доларів)
- Snow (3,6 млрд доларів)
- Kirin (3,2 млрд доларів)
- Miller Lite (2,9 млрд доларів)
- Coors Light (2,9 млн доларів)
- Asahi (2,5 млн доларів)
Коментувати