Американські виробники переходять на новий формат алюмінієвих банок: замість 350-мілілітрових стандартних банок використовують банки форматів Sleek та Slim.
Принципова різниця полягає у формі та обсягах: Sleek та Slim пропонують виробникам більше варіацій. Крім того, нові банки допомагають заощадити на транспортних витратах та займають менше місця як у вантажівці чи контейнері, так і на полицях магазинів.
Завдяки цьому на прилавку міститься більше напоїв у новій тарі. Маркетологи впевнені, що, якщо збільшити кількість показів на 10–20%, це призведе до зростання продажів на 3–5%.
Алюмінієві банки цих форм використовує компанія Sanpellegrino. Американський підрозділ Heineken ще 2021 року протестував продаж флагманського пива в аналогічних банках — так компанія задовольнила потреби молодих споживачів. Heineken зазначила, що продаж зріс, і в березні пивоварня перевела все пиво на новий формат. Пиво Bud Light Next від AB InBev з’явилося у продажу в січні 2022 року – і також у новій упаковці.
Однак не всі споживачі та виробники оцінили нову упаковку. Деякі користувачі скаржаться в соціальних мережах, що напої у більш високих та тонких банках гримлять у автомобільних підсклянниках.
Для компаній перехід на банки Sleek та Slim означає переналаштування ліній розливу та коригування інших виробничих процесів – все це потребує додаткових витрат. Molson Coors заявила, що за останні кілька років вона витратила мільйони доларів, щоб перейти на розлив пива в нові банки.
Коментувати