Molson Coors Beverage спостерігає розкол серед своїх клієнтів, оскільки інфляція б’є по їхніх гаманцях: деякі любителі пива перестають пити, а інші все ще викладаються на дорожчі шість упаковок.
Акції компанії з виробництва напоїв впали більш ніж на 10% на початку вівторка через занепокоєння щодо невизначеного макроекономічного середовища. Компанія повідомила про прибуток і дохід у другому кварталі приблизно відповідно до оцінок Уолл-стріт.
Генеральний директор Гевін Хаттерслі сказав CNBC, що продажі пива в другому кварталі знизилися, і компанія вважає це причиною падіння обсягу продажів у США на 1,7%.
Але Molson Coors заявила, що протягом цього періоду вона випереджала ширшу галузь у США, Канаді та Великобританії. Хаттерслі пояснив значне зростання продажів дорожчих напоїв, таких як Blue Moon і пиво Peroni, а також посилення попиту на більш дешеві сорти пива, такі як Miller High Life і Keystone Light.
Рік тому Molson Coors почала скорочувати свій портфель недорогого пива, щоб зосередитися на інших варіантах. Деякі інвестори хотіли, щоб компанія повністю відмовилася від цього сегменту і замість цього повністю зосередилася на дорожчому пиві, яке показало кращі результати в останні роки.
«Те, що в минулому дехто вважав би ахіллесовою п’ятою, на даний момент ідеально позиціонує нас», — сказав Хаттерслі. «Деякі з наших конкурентів працюють лише у сфері преміум-класу, але це, очевидно, не те місце, де я б хотів бути, оскільки ми йдемо в часи, які, очевидно, будуть важкими».
Оскільки шість упаковок Molson Coors дорожчають, більше споживачів можуть перейти на дешевші варіанти. Компанія підвищила ціни навесні майже вдвічі більше, ніж зазвичай, і розглядає можливість ще одного підвищення до кінця 2022 року, сказав Хаттерслі.
Пиво — не єдина галузь, яка спостерігає розкол у поведінці споживачів. У вівторок компанія Ferrari повідомила про рекордний другий квартал завдяки стрімкому зростанню продажу розкішних автомобілів, а Delta Air Lines заявила, що попит на квитки преміум-класу перевищив попит на квитки в салоні основного салону. Chipotle Mexican Grill каже, що клієнти з високим доходом відвідують його частіше, тоді як ті, хто заробляє менше ніж 75 000 доларів на рік, не так часто замовляють буріто.
Коментувати