Російська AB InBev Efes готує запуск нового бренду пива замість Corona Extra, що пішов з ринку. Компанії доведеться виводити на ринок новинки, щоб поповнити портфель брендів після відходу партнера з російського бізнесу – бельгійської AB InBev.
Новий бренд у мексиканській естетиці називатиметься El Capulco і з'явиться на полицях наприкінці липня. Розливати пиво планують на заводі у Калузі. Директор з маркетингу Ольга Гавриленко каже, що це, мабуть, перший прецедент запуску самостійного національного бренду великим гравцем за останні п'ять років.
В AB InBev Efes також локалізували випуск у РФ брендів Spaten, Leffe та Franziskaner, оскільки забезпечити безперебійність поставок зараз не можна. Це допоможе стримати зростання цін.
Як зазначає гендиректор «Волківської пивоварні» Олексій Аксель, Corona Extra входить до п'ятірки світлого пива, що продається у світі. Із цього випливає, що домовитися про локалізацію виробництва цього пива навряд чи вийде. А ось із такими брендами, як Spaten та Leffe, відомими переважно на європейському ринку, не повинно бути проблем.
На думку Олексія Акселя, просування нового бренду El Capulco вимагатиме від AB InBev Efes колосальних витрат. Потрібна масштабна маркетингова компанія, щоб пиво асоціювалося у покупців з Мексикою та мексиканською культурою.
Коментувати