На росії (країна-агресор) виробник пива “Велкопоповицький Козел” AB InBev Efes розпочав антимонопольний спір із тверською броварнею “Афанасій” через використання тією позначення “Тверський козел”. Експерти вважають, що “Афанасій” у такий спосіб може намагатися просувати новий продукт коштом конкурента і більш відомої марки.
Тверське УФАС прийняло заяву російської структури AB InBev Efes до пивоварні “Афанасій” за ознаками порушення закону про захист конкуренції.
У AB InBev Efes вважають, що “Афанасій” використовував на упаковці позначення “Тверской козел” і зображення, схоже на бренди “Велкопоповицький Козел” і Velkopopovicky Kozel, які входять до портфеля AB InBev Efes.
Спір стосується пивного напою Nippel, який “Афанасій” випускає з кінця 2021 року. У його описі йдеться про те, що споживач купує безалкогольний продукт, а остаточне бродіння пива має відбуватися в холодильнику за кілька годин. Позначення “Тверской козел” і зображення козла розміщено на етикетці Nippel. Розгляд справи призначено на 22 вересня.
Виконувач обов’язків AB InBev Efes Ораз Дурдиєв зазначає, що “Велкопоповицький Козел” випускають на росії з 2003 року, він став широко відомим у споживачів. За його словами, один із способів припинення недобросовісної конкуренції – зміна пакувальних матеріалів продукції “Тверской козел”. В “Афанасії” заявили, що цап з давніх часів виступає неофіційним символом Твері, а жителів цієї місцевості називають “тверськими козлами“. У компанії додали, що в етикеток продукції, яку порівнюють, різні домінуючі елементи, у них використані різні мови, шрифти, інша композиція тощо.
Власник бренд-агентства Kaufman Станіслав Кауфман каже, що використання етикетки “Тверской козел” схоже на спробу “Афанасія” розкрутити новий продукт за рахунок конкурента.
З огляду на популярність марки Velkopopovicky kozel і масштабну рекламну кампанію бренду, у тверського виробника були всі передумови очікувати, що у споживача виникнуть потрібні для “Афанасія” асоціації. Засновник мережі пивних магазинів “Беру вихідний” Микола Желагін додає, що Nippel через свої особливості може сильно відрізнятися за смаком від звичайного пива, і AB InBev Efes могло вгледіти і загрозу дискредитації свого бренду.
Від редакції Українське пиво: хоч у чомусь ми з москалями згодні: вони козли 😉
Коментувати