Heineken рассчитывает на увеличение на 5-10% безалкогольного рынка пива в России. В компании также заявили, что планируют обойти «Балтику» и стать лидером сегмента.
Оптимистичные взгляды связаны с увеличением в 2018 году рынка безалкогольного пива в России на 1,9% в натуральном выражении и на 2,3% — в стоимостном:
— У этого сегмента в России большой потенциал. Например, в Германии его доля превышает 5%, в Словении она составляет почти 8%. <...> Если вы посмотрите на мировой рынок, во многих странах доля безалкогольного сегмента составляет от 5% до 10%. Я не вижу причин, почему в России она не может вырасти до этих показателей, но это займет годы, — считает гендиректор Heineken в России Баудевайн Хаарсма.
Реализовать свою цель на российском рынке компания решила с помощью расширения линейки безалкогольных брендов и запуска программы продвижения этой продукции. Господин Хаарсма подчеркнул, что достичь результата быстро не получится, но команда готова работать на перспективу. Реализовать свою цель компания планирует с помощью технологий пивоварения и маркетинга в создании премиальных брендов.
Комментировать